Quanto a Salon Line fatura? O que se sabe sobre a marca

Quanto a Salon Line fatura?

Resposta direta: as fontes que usamos nesta página não trazem o faturamento da Salon Line. Por isso, não vamos te dar um número.

O que elas trazem é outro jeito de enxergar o tamanho da marca:

• Tempo de mercado: a Salon Line é descrita como uma empresa "há duas décadas no mercado brasileiro", em texto de Franquilino (2017) citado num estudo da PUC-Rio.
• Fama nacional: o mesmo estudo diz que foi com o segmento de cacheadas e crespas que a marca ganhou fama nacional.
• Crescimento: a forte presença digital e a proximidade com as consumidoras aparecem como estratégias que a fizeram crescer rapidamente.

Dica para o seu conteúdo: se for falar de faturamento, use só um número publicado por fonte oficial ou pela imprensa, sempre com quem divulgou e a data. Número sem fonte não entra no seu vídeo.

Como a Salon Line ganhou fama nacional?

Segundo o estudo da PUC-Rio, que cita Franquilino (2017), a Salon Line já estava havia duas décadas no mercado quando o segmento de cabelos cacheados e crespos a levou à fama nacional.

Três coisas aparecem como motor desse crescimento:

1. Presença digital forte. A marca está onde as consumidoras estão. 2. Proximidade com o público. A conversa é direta, não só anúncio. 3. Cocriação. As clientes participam das pesquisas prévias e do desenvolvimento dos produtos.

Para você, criadora, isso diz muito: a história da marca foi construída junto com quem usa o produto. É um bom ponto de partida para um conteúdo honesto.

O que é a linha #todecacho e por que ela importa?

A #todecacho é apontada como o ponto forte da Salon Line no estudo da PUC-Rio. Um trabalho da UFRJ, que grafa o nome como "#tôdecachos", diz que a Salon Line criou a linha como uma das pioneiras desse segmento no Brasil.

O mesmo trabalho da UFRJ mostra o contexto: os rótulos de produtos para cabelos crespos e cacheados deixaram de usar tons pejorativos e de "disciplina". O que antes era tratado como "defeito" passou a ser atributo e motivo de orgulho.

E as linhas de lisos e tratamento? As fontes desta página não detalham essas linhas. Antes de falar delas, confira as informações no site oficial da Salon Line e na embalagem do produto.

Como a Salon Line conversa com quem tem cabelo cacheado e crespo?

Uma pesquisa publicada no Diva-Portal analisou um anúncio da Salon Line de 2024 com o mote "Seu cabelo tem vontade própria, e a gente entende".

O que a pesquisa observou:

• O anúncio mostra um grupo diverso de mulheres negras, com vários tons de pele e texturas de cabelo, dos cachos aos crespos.
• A narrativa parece uma sessão de terapia, em que elas falam do cabelo como de um relacionamento: "ele é do contra", "ele é teimoso", "ele é de lua".
• Ao dizer "a gente entende", a marca se posiciona como empática, sem querer controlar ou domar o cabelo crespo.
• A presença de mulheres de pele mais escura com cabelos bem crespos em papel central dá visibilidade a texturas que costumam ficar de fora.

O estudo da PUC-Rio também registra que, nos últimos anos, as marcas para cabelos cacheados e crespos passaram a usar o endosso de influenciadoras digitais. É aí que entra o seu trabalho.

Qual é o tamanho do mercado de cosméticos no Brasil?

Para dar contexto, estes são dados de mercado citados no estudo da PUC-Rio:

• Crescimento em 2020: vendas crescentes de 5,1%, segundo o simulador da ABIHPEC (citado por Almeida, 2020).
• Concentração: cinco empresas concentravam 47,8% do mercado brasileiro, segundo relatório da ABIHPEC (citado por Weber, 2020).
• Muitas marcas pequenas: em 2018, havia 2.794 empresas do setor de HPPC registradas na Anvisa, muitas focadas em públicos de nicho.
• Crescimento de longo prazo: de 2013 a 2018, a Euromonitor International registrou crescimento de 24,5% no valor das vendas de varejo em reais.
• Posição global: em 2019, o Brasil ocupava a quarta posição no ranking global do setor de HPPC.

São números com data. Se usar algum, cite quem divulgou e o ano.

Como usar essa história no seu conteúdo?

Saber de onde a marca vem te ajuda a falar com autoridade. Algumas regras para fazer isso bem:

• Conte a história com fonte. "Segundo estudo da PUC-Rio, a #todecacho foi o que deu fama nacional à Salon Line" soa melhor do que um número sem origem.
• Sem promessa de resultado. Cosmético não tem "resultado garantido" nem "milagre". Fale da sua experiência, da textura, da rotina, nunca de cura ou efeito certo.
• Publi identificada. Se o post tem link de afiliado, ele é publicidade. Use #publi, "link de afiliado" ou o recurso de conteúdo de marca da plataforma.
• Ganhos com método. Ser afiliada não é "dinheiro fácil". O resultado possível depende do seu trabalho, da sua audiência e das regras de cada programa.

Seu desafio da semana: grave um vídeo curto contando, em três frases, como a linha #todecacho nasceu da conversa com quem tem cabelo cacheado e crespo. Cite a fonte na legenda.

Linha do tempo

1. 2018 O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) tinha 2.794 empresas registradas na Anvisa, segundo dado citado em estudo da PUC-Rio.
2. 2019 O Brasil ocupava a quarta posição no ranking global do setor de HPPC, segundo o mesmo estudo da PUC-Rio.
3. 2020 O mercado cosmético brasileiro teve vendas crescentes de 5,1%, conforme o simulador da ABIHPEC citado no estudo da PUC-Rio.
4. 2024 A Salon Line veicula a campanha "Seu cabelo tem vontade própria, e a gente entende", analisada em pesquisa acadêmica publicada no Diva-Portal.