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Quais são os 5 produtos que mais vendem no Mercado Livre? Não há aqui uma lista oficial com esse top 5. Os dados mostram que cuidados com o cabelo pesam no mercado: segundo a ABIHPEC, condicionadores cresceram 18,6% em 2020 sobre 2019. E, num estudo acadêmico sobre Black Friday, beleza ficou entre as categorias com maior variação de preço.
Quais são os 5 produtos que mais vendem no Mercado Livre, afinal?
Resposta honesta: as fontes desta página não trazem um top 5 oficial do Mercado Livre. Por isso, não vamos inventar uma lista.
O que existe é um estudo acadêmico, Black Friday ou Black Fraude?. Ele reuniu os produtos mais vendidos de cada categoria em vários sites: Magazine Luiza, Americanas, Casas Bahia, Amazon, Zattini, Dafiti e Mercado Livre, além do Buscapé. Uma das categorias analisadas foi "cosméticos, perfumes e produtos de beleza e saúde". Ou seja: beleza aparece entre os mais vendidos estudados, mas o estudo não publica um ranking de cinco itens.
Dica de amiga: desconfie de listas de "mais vendidos" que não dizem quem mediu nem quando.
Onde os cuidados com o cabelo aparecem no mercado de beleza?
Os números abaixo falam do mercado brasileiro como um todo, e não só do Mercado Livre. Eles foram reunidos numa dissertação da PUC-Rio sobre marcas para cabelos cacheados e crespos.
- Tamanho do setor: segundo a Euromonitor, em 2019 o Brasil era o quarto do mundo em HPPC, com cerca de 6,9% do mercado mundial. Ficava atrás de EUA, China e Japão.
- Cabelo em alta: segundo a ABIHPEC, em 2020 os condicionadores cresceram 18,6% sobre 2019. Os produtos de tratamento capilar cresceram 12,6% e os shampoos, 7,9%.
- Quem compra: segundo a Kantar Worldpanel (2018), as mulheres são as maiores consumidoras de produtos para cabelos. O mercado capilar movimentou R$ 8 bilhões.
- O que vem por aí: a Euromonitor apontou como tendências o engajamento digital, os posicionamentos éticos e os produtos com atributos orgânicos e naturais.
A mesma dissertação registra um dado da Nielsen: 32% das pessoas levam em conta fatores "verdes" na composição e na embalagem na hora de comprar.
Como a Black Friday mexe com os preços de beleza?
A Black Friday acontece na última sexta-feira de novembro. O estudo sobre Black Friday coletou preços na última sexta-feira de cada mês, a partir de maio, sem contar junho e julho. A ideia era comparar os preços antes e durante a data e checar se os descontos eram verdadeiros.
A categoria de cosméticos, perfumes e beleza ficou entre as de maior variação de preço. Na Amazon, essa categoria registrou uma variação de 2.079,3 durante os 5 meses. Mesmo assim, os autores não observaram aumento no período que antecede a Black Friday.
Para você, a lição é simples: antes de postar "desconto imperdível", confira se o preço caiu de verdade. Conteúdo honesto protege sua audiência e a sua reputação.
O que você faz com isso hoje como afiliada?
- Escolha um nicho que você conhece. Cabelo tem peso no mercado: shampoo, condicionador e tratamento. Fale de cronograma, cachos, crespos ou lisos com a sua experiência real.
- Monte seu calendário. Marque a Black Friday e prepare conteúdo antes da data.
- Identifique a publi. Post com link de afiliado é publicidade. Use #publi, "link de afiliado" ou o recurso de conteúdo de marca da plataforma.
- Fale da fórmula, não de "milagre". Nada de "resultado garantido" ou "cura queda". Mostre a composição, o modo de uso e como foi no seu cabelo.
O resultado é possível e depende do seu trabalho: da audiência, do conteúdo, da constância e das regras de cada programa.
Seu desafio da semana: escolha um produto de cabelo que você já usa e grave um vídeo curto explicando a composição e o modo de uso. Identifique a publi.
Linha do tempo
- 2013 a 2018 Segundo a Euromonitor International, o valor das vendas de varejo em reais no mercado de beleza e cuidados pessoais cresceu 24,5%.
- 2018 Segundo a Kantar Worldpanel, o mercado capilar movimentou R$ 8 bilhões no país. O consumo da cesta de shampoo, pós-shampoo e tintura cresceu 4,5% de 2017 para 2018.
- 2019 Segundo a Euromonitor, o Brasil ocupava a quarta posição no ranking global de HPPC, com cerca de 6,9% do mercado mundial e US$29,62 bilhões em consumo.
- 2020 Segundo a ABIHPEC, na comparação com 2019, as vendas (ex-factory) de shampoos cresceram 7,9%, as de condicionadores 18,6% e as de tratamento capilar 12,6%.
Perguntas frequentes
O Mercado Livre tem um ranking oficial dos 5 mais vendidos?
As fontes desta página não trazem um ranking oficial com cinco produtos. Elas mostram que a categoria de beleza esteve entre os mais vendidos analisados num estudo acadêmico sobre Black Friday. Esse estudo incluiu o Mercado Livre entre os sites pesquisados.
Os dados sobre cabelo valem só para o Mercado Livre?
Não. Os números da Euromonitor, da ABIHPEC e da Kantar falam do mercado brasileiro de beleza e cuidados capilares como um todo. Eles ajudam a entender a demanda, mas não medem vendas dentro de uma plataforma específica.
Todo desconto de Black Friday é falso?
Não dá para generalizar. No estudo citado, a categoria de beleza na Amazon não teve aumento de preço antes da Black Friday. O caminho é conferir o histórico de preço antes de divulgar uma oferta.
