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O que é gancho em vídeo? É a primeira frase ou imagem do vídeo, com uma função única: impedir que a pessoa vá embora. O gancho não apresenta nem contextualiza. Segundo a agência Koko, ele ocupa cerca de 10% do tempo do roteiro. Em um reel de 30 segundos, isso dá uns 3 segundos.
O que é gancho em vídeo e onde ele entra no roteiro?
Gancho, ou hook, é a abertura do vídeo. Pode ser uma frase, uma imagem ou as duas juntas. A função dele é uma só: fazer a pessoa parar de rolar o feed.
A agência Koko organiza o roteiro de vídeos comerciais em cinco blocos, sempre nesta ordem: gancho, promessa, desenvolvimento, pagamento e CTA (Koko). O gancho segura a pessoa. Logo depois, a promessa diz o que ela ganha se ficar até o fim.
No formato curto, a Koko chama o gancho de "sobrevivência". Boa parte da audiência decide se fica ou sai antes de qualquer conteúdo aparecer.
Um exemplo do próprio material, num reel de 30 segundos para quem é MEI: "MEI com um mês bem acima do normal? Presta atenção." A fala vem junto com um close olhando para a câmera e o texto na tela "MEI: mês forte?".
Agora um exemplo ilustrativo no nicho de cabelo, para uma review: "Tem cabelo cacheado e não sabe por onde começar o cronograma? Fica aqui." Repare que ele abre com a dúvida de quem assiste e não promete resultado.
Quanto tempo dura um gancho?
Depende do formato. A Koko estima o gancho em cerca de 10% do tempo do vídeo:
- Reel, Short ou TikTok de 30 segundos: o gancho tem 3 segundos.
- YouTube de 12 minutos: o gancho vira um cold open de 30 a 40 segundos. Em geral é o melhor trecho do próprio vídeo.
Uma dica prática da mesma fonte: decore o gancho palavra por palavra. O resto você fala em cima de tópicos, gravando em blocos de 10 a 15 segundos. Assim a abertura sai firme e o miolo continua natural.
Quais são as confusões comuns com o gancho?
1. Achar que gancho é se apresentar. "Oi, eu sou a Fernanda, e hoje eu vim falar sobre..." gasta 8 segundos com você. Nesse momento, quem assiste só se importa com o próprio problema. A correção é abrir com a dor de quem assiste. Sua apresentação entra no desenvolvimento, quando a atenção já foi conquistada (Koko).
2. Misturar gancho e promessa. O gancho faz a pessoa parar. A promessa é o contrato que convence a pessoa a ficar até o fim. São blocos diferentes e seguidos.
3. Achar que o gancho substitui a identificação de publi. Se o vídeo tem link de afiliado, ele é publicidade e precisa ser identificado (#publi, "link de afiliado" ou o recurso de conteúdo de marca da plataforma). Um gancho forte e honesto convive bem com isso. Ele também não pode prometer resultado de produto, como "resultado garantido".
Seu desafio da semana: escreva três ganchos diferentes para a mesma review. Cada um deve abrir com uma dúvida real de quem assiste. Grave os três e veja qual soa mais natural.
Perguntas frequentes
Gancho e hook são a mesma coisa?
Sim. São dois nomes para a primeira frase ou imagem do vídeo, aquela que impede a pessoa de ir embora.
Quantos segundos tem o gancho de um reel?
Segundo a Koko, num reel de 30 segundos o gancho tem 3 segundos, cerca de 10% do tempo do vídeo.
Devo decorar o gancho?
Sim. A Koko recomenda decorar o gancho e o CTA palavra por palavra e falar o resto em cima de tópicos, para não virar leitura.
Posso começar o vídeo me apresentando?
Não é o ideal. Comece pelo problema de quem assiste e deixe a apresentação para o desenvolvimento, quando a atenção já foi conquistada.
