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Para revisar publi de cosmético pelas regras do CONAR, cole o texto do post neste prompt antes de publicar. A IA confere se a publicidade está identificada, com palavras como publi ou publicidade, e aponta promessas de resultado sem comprovação. Ela não substitui a leitura do Guia do CONAR nem dá parecer jurídico.
Como usar
Preencha os campos com o post pronto
Escreva a legenda ou o roteiro como você postaria. Escolha a plataforma, o formato e a sua relação com a marca. Se você usa link de afiliado, isso já é relação comercial.
Copie e cole na IA
Copie o prompt completo e cole na IA que você usa. Leia a lista de frases que ela apontou, uma por uma.
Decida você, não a IA
A IA pode errar. Se ela disser que uma regra existe e você não tem certeza, confira no material do CONAR antes de aceitar a sugestão.
Publique com a identificação visível
Use a versão revisada e deixe a publi clara desde o início, não escondida no fim de uma legenda longa.
Seu desafio da semana
Pegue um post antigo seu, passe por este prompt e veja quantas frases de promessa apareceram. Reescreva a melhor delas descrevendo só a sua experiência de uso.
Como revisar publi de cosmético pelas regras do CONAR?
Comece pela identificação. Segundo trabalho acadêmico da Universidade Presbiteriana Mackenzie sobre o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, o guia caracteriza a publicidade de influenciador pela divulgação de produto, pela compensação ou relação comercial, ainda que não financeira, e pela ingerência da marca no conteúdo. O guia sugere sinalizar com palavras como 'publicidade', 'publipost' e 'publi'.
Ganho indireto também conta. Em um caso julgado pelo CONAR, a relatora lembrou que 'ganho indireto é considerado vínculo publicitário entre influenciadora e anunciante', porque a influenciadora marcava a marca e enviava cupons de desconto só para produtos dela. O CONAR recomendou alterar o anúncio para indicar que era publicidade, com advertência.
Que tipo de promessa o CONAR já questionou?
Nos casos publicados, aparecem alguns padrões:
- Exagero de eficácia e filtro. No caso da Representação Nº 190/23, de cosmético no Instagram, o CONAR registrou que os filtros 'não sejam suscetíveis de levar o consumidor a erro quanto à eficácia do produto divulgado' (CONAR).
- Alegação de saúde sem estudo. No caso de produto de limpeza divulgado por um médico, o relator escreveu que afirmações sobre causas de doenças 'devem ser acompanhadas por estudos científicos e passíveis de comprovação' (CONAR).
- Promessa de resultados. Em representações sobre suplementos, os anúncios foram questionados 'ao prometerem a obtenção de diversos resultados e benefícios à saúde' (CONAR).
No cabelo, o cuidado é o mesmo: troque 'faz o cabelo crescer' por como foi a sua experiência de uso.
O que o CONAR pode fazer com um post?
Nas decisões publicadas pelo CONAR, as recomendações aparecem como sustação, alteração, advertência e arquivamento. Em um dos casos, mesmo arquivando a denúncia por não ser publicidade, a relatora propôs advertência ao perfil, lembrando que a atuação do influenciador deve ser 'acompanhada de responsabilidade no ambiente digital'. Confira a regra atual nos materiais oficiais do CONAR.
Nunca coloque na IA
- Senha de qualquer conta ou app
- CPF, RG ou dados bancários
- Nome, telefone ou e-mail de seguidoras ou de quem comprou
- Contrato com a marca ou valores combinados
- Dados internos de marca ou condições que não são públicas
ChatGPTGeminiClaudeIA do app de edição que você já usa (nunca cole senha nem dados de clientes)
Perguntas frequentes
Se eu só uso link de afiliado, preciso marcar publi?
Sim. O Guia do CONAR considera publicidade quando há compensação ou relação comercial com a marca, ainda que não financeira. Link de afiliado gera comissão, então identifique o conteúdo com publi ou publicidade.
Postar sem contrato deixa de ser publicidade?
Não necessariamente. Em um caso do CONAR, a influenciadora disse que o post não fazia parte do contrato, mas ela marcava a marca e enviava cupons. A relatora tratou o ganho indireto como vínculo publicitário.
A IA garante que meu post está certo?
Não. A IA ajuda a encontrar frases de risco, mas pode errar. A decisão final é sua, com base no material oficial do CONAR. Esta revisão é informativa e não é consultoria jurídica.
Fontes
- CONAR – Ética e Tecnologia (decisões sobre identificação publicitária) · organizacion
- CONAR – Representações julgadas · organizacion
- CONAR – 45 anos do CONAR · organizacion
- Universidade Presbiteriana Mackenzie – A importância do Conar na defesa do consumidor · academica
