O que é #publi (publicidade identificada)

O que é #publi e de onde vem essa regra?

#publi é a forma curta de dizer "isto é publicidade". A ideia é simples: quem está vendo o seu post precisa saber que não é só uma dica espontânea.

A base está no Código de Autorregulamentação Publicitária do CONAR. O artigo 28 diz: "O anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação". O artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor vai na mesma linha: a publicidade deve ser apresentada de um jeito que o consumidor a identifique facilmente. Os dois pontos são explicados em um trabalho acadêmico sobre a responsabilidade civil de influenciadores digitais.

Para influenciadores, o CONAR tem um guia próprio. Segundo a Abratel, a nova edição do Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais entra em vigor em 1º de junho de 2026. Ela mantém a obrigatoriedade de identificação clara (#publi) e traz diretrizes para o uso de Inteligência Artificial.

Quando a afiliada precisa usar #publi e como fazer certo?

Segundo a central de ajuda da Shopee, que resume o guia do CONAR de 2026, a afiliação está expressamente incluída nas regras. A regra principal é esta: se o conteúdo gera comissão ou qualquer benefício financeiro, ele deve ser identificado como publicidade.

Isso inclui posts de "achadinhos", promoções, indicações com link de afiliado, conteúdos de parceria com marcas e vídeos, stories ou lives que incentivem a compra.

Termos indicados pela Shopee: Publicidade, #publi, #publicidade, #anúncio, #parceriapaga, #conteúdopago.

Como deixar visível: - Não esconda o aviso no fim da legenda, em letra pequena ou no meio de muitas hashtags. - O público deve perceber logo, sem clicar em "mais". - Em imagem, o aviso fica perto da publicidade, com contraste fácil de ler. - Em vídeo, aparece no início ou no momento exato da publicidade. - Em live, repita o aviso em texto e/ou áudio de tempos em tempos, para quem chega no meio. - Sempre que der, use as ferramentas das plataformas: conteúdo de marca/parceria paga no Instagram, conteúdo patrocinado no TikTok e aviso de conteúdo pago no YouTube.

Conteúdo feito ou editado com IA segue as mesmas regras. Você e a marca continuam responsáveis pelo que é dito sobre o produto.

Na prática, pense num vídeo de finalização de cachos com link de afiliado de um produto Salon Line: o #publi entra logo no começo, na tela e na legenda. A Salon Line acredita em conteúdo honesto e publicidade identificada, e isso começa aqui.

O descumprimento pode levar a representações éticas no CONAR, advertências e pedidos de alteração ou remoção do conteúdo. A Shopee também pode pedir ajuste, correção ou suspensão de conteúdos fora das diretrizes. As regras mudam: confira a regra atual na central oficial de cada plataforma e no site do CONAR.

#publi, #parceria e #recebido são a mesma coisa?

Não. Aqui estão as confusões mais comuns.

#parceria sozinho pode não bastar. Em 2020, na Representação nº 034/20, o CONAR entendeu que usar #parceiros não dispensava a influenciadora de deixar claro que era publicidade, porque ela e a anunciante tiveram vantagens com o post. O relator lembrou que o Instagram oferece a expressão "parceria paga com...". O caso aparece em uma monografia da Unisinos.

#recebido não é #publi. Segundo a Shopee, um produto recebido sem combinação prévia sobre o conteúdo não é, tecnicamente, publicidade para o CONAR. Mesmo assim, você deve mencionar a relação ("recebido", #recebido, #convitedemarca). Se houve combinação, contrato, comissão ou contrapartida, vale a identificação publicitária.

Marcar o perfil ou usar o collab não substitui o aviso. A recomendação é incluir a identificação publicitária de forma explícita.

#ad e #adv não são recomendados. Termos em inglês podem não ser entendidos por todo o público brasileiro.

Seu desafio da semana: abra seus três últimos posts com link de afiliado. O aviso aparece logo de cara, sem clicar em "mais"? Se não aparece, ajuste e use a ferramenta de conteúdo pago da plataforma no próximo.