“Link de afiliada não precisa de #publi porque não é parceria paga”

Como essa ideia circula entre afiliadas?

A frase costuma aparecer assim: "eu não fechei contrato com a marca, só divulgo meu link, então não é publi". A lógica é que #publi seria só para quem recebe um valor fixo para postar.

Na prática, ela aparece em posts de achadinhos, em stories com link e em vídeos de indicação de produto. O link fica lá e a identificação não aparece.

Por que essa ideia convence tanta gente?

Ela parece fazer sentido. Muita gente associa publicidade a um contrato assinado com uma marca. E a expressão "parceria paga", que existe em várias redes, reforça essa leitura.

Na afiliação, você ganha comissão quando o seu link gera uma venda. Ninguém paga antes. Isso dá a sensação de que é só uma recomendação. Só que a regra não olha para o formato do pagamento. Ela olha para a existência de um vínculo comercial.

Publi em link de afiliado: o que é verdade e o que não é?

Não é verdade que afiliação fica fora da regra. O Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR, edição 2026, se declara voltado também aos afiliados. O guia descreve a modalidade como "anúncio de produtos ou serviços por meio de links, cupons ou outros mecanismos rastreáveis, divulgados por usuário de rede social, sendo remunerados em função do interesse que geram no produto ou serviço divulgado".

A central de ajuda da Shopee resume o guia do mesmo jeito. Para ela, a afiliação "está expressamente incluída nas regras do novo guia". E completa: "Se há ganho financeiro, o público precisa saber claramente que se trata de publicidade".

O que é verdade: nem todo post com produto é publicidade. Segundo a mesma central da Shopee, um "recebido" espontâneo, sem combinação prévia com a marca, não é tecnicamente publicidade para o CONAR. Mesmo assim, você precisa indicar a relação com #recebido ou #convitedemarca. Se o post tem link de afiliado, porém, existe comissão. Aí vale a identificação publicitária.

Como identificar, segundo a central da Shopee: - Use termos como #publi, #publicidade, #parceriapaga ou #conteúdopago. - Não esconda o aviso no fim da legenda, em letra pequena ou no meio de muitas hashtags. - Em vídeo, o aviso aparece no início ou no momento da publicidade. - Em live, repita o aviso de tempos em tempos, em texto ou em áudio. - Use a ferramenta de conteúdo de marca ou de parceria paga da rede, quando houver. - Evite termos em inglês, como #ad, porque nem todo o público brasileiro entende.

Confira a regra atual na central oficial da sua plataforma.

De onde vem a regra e o que acontece se eu não identificar?

A base é antiga. Um trabalho acadêmico sobre a responsabilidade civil de influenciadores digitais cita o artigo 28 do código do CONAR: "O anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação." O mesmo trabalho lembra que o artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor exige que a publicidade seja apresentada de forma que o consumidor a identifique facilmente.

O guia de 2026 atualiza o guia lançado pelo CONAR em dezembro de 2020. Segundo a Abratel, a nova edição entra em vigor em 1º de junho de 2026.

Segundo a central da Shopee, quem descumpre pode receber representação ética no CONAR, advertência e pedido de alteração ou de remoção do conteúdo. A Shopee também pode pedir ajuste, correção ou suspensão de conteúdos fora das diretrizes nos seus programas de afiliados.

A Salon Line acredita em conteúdo honesto e em publicidade identificada. Colocar #publi não tira a força da sua indicação. Mostra que você joga limpo com quem te acompanha.

Seu desafio da semana: abra seus três últimos posts com link de afiliado. Veja se o aviso aparece logo de cara, sem precisar clicar em "mais". Se não aparecer, ajuste.